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天津--天津会展业发展面临多重瓶颈

时间: 0000-00-00 来源: 滨海时报 打印】【关闭
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        日前,天津市贸促分会发布了《天津市会展业发展状况调研报告》。报告认为,目前天津市会展业正处在一个比较艰难的上升阶段,无论从硬环境还是软环境来说,天津市会展业的发展都具有一定的优势和潜力,但也面临着较多的问题和困难。

  报告认为,近年来,天津市城市面貌变化明显,城市形象进一步改观,影响力和吸引力大幅提升。特别在会展场馆的建设上,随着梅江会展中心的投入使用和天津国家会展中心的动工兴建,天津市会展业在基础设施上发生了巨大的变化。天津市会展市场渐趋活跃,市场化转变明显,行政色彩逐渐淡化,民营企业已经成为会展业的市场主体,会展业的其他配套设施也有明显改善,会展业的市场环境不断优化。

  但天津市会展业的发展与天津市经济社会发展相比较,两者的发展并不同步;与诸多沿海开放城市,特别是传统会展城市的发展水平相比较,彼此之间的差距并没有缩小而有进一步拉大的趋势。天津市会展业“起步早,发展慢”已经是一个不争的事实。主要问题:一是市场主体(会展企业和场馆企业)“体弱多病”。会展企业一般规模较小,市场竞争力比较弱,行业整体水平不高,专业人才比较缺乏,特别在会展策划、设计理念、广告营销等方面,相对比较落后。二是会展市场相对萧条,市场活力不足。由于政府主导型展会较多,与市场严重脱节,展会质量下降,企业参展的积极性不高。又缺少大规模、高档次的名牌展会的支撑,使天津展会的“聚集效应”不明显。三是政府缺乏对会展市场的有效规范和引导。受计划经济惯性的影响,对会展业发展中的市场因素重视不够,定位和目标缺乏市场依据,存在着“重硬轻软”现象,会展市场的诸多要素增长缓慢。四是受北京会展业“虹吸效应”的影响较大,北京会展市场吸收了天津会展市场的企业和信息资源,对天津市会展市场形成巨大的压力。

  报告认为,天津市会展市场处于“总体水平不高”和“低水平竞争加剧”的状态。为此建议:一是对天津市会展业进行科学定位和合理规划。既要克服传统的“会展兴市”的惯性思维,又要对会展业给予足够的重视。对会展业的定位和发展,应该与城市的发展目标和特色相一致,克服会展发展上的“焦虑症”。二是优化市场环境和培植市场主体。政府把功夫放在理念引导、政策扶持、信息支持和监督管理上,注意引进国内高端会展企业和“三资”企业,使市场主体进一步多元化。创造良好的市场环境,放开市场准入,提高便利化水平,提高市场主体投资经营的积极性。三是加快会展市场法制化和商协会建设。使会展业的发展有法可依、有章可循,防止无序竞争,营造宽松的发展环境。发挥会展商协会在行业自律、代言工商、市场调研和信息统计等方面的作用。四是抓住“京津冀一体化”的历史性机遇。采取合作承办或协办等方式,实现区域之间的资源整合。在“京津冀一体化”合作中,探索天津与北京、河北在会展活动类型上的差异性、互补性,实现错位发展。在这场“此消彼长”的“不对称”博弈中,依托天津市的产业优势,特别是制造业优势,有效促进天津会展业的发展。

  报告认为,在会展业发展中要注意发挥市场的主导作用,在市场环境优化上,解决好政府管理服务缺位、错位和失位的问题。在资源配置上,抑制政府的投资冲动和避免发展目标的超前化。注意市场环境的综合开发,在强调天津工业发展的特点同时,开发好生态环境、文化旅游、现代物流、商业传统和金融服务等的多方面业态的综合效应。注意电商技术的会展业应用,随着电子商务的发展,给传统的商业模式带来了极大的冲击,展览作为工业化时代的产物,必将被网络化的新模式所替代。利用电商技术打造网络化会展平台,将是会展业发展的新路径。

  报告认为,天津市应该具有与其发展相适应的会展业,这是天津市经济社会发展不可或缺的重要元素,但不能对此做出超乎实际的预期,期待着天津市会展业在短期内具有飞跃式的发展。天津市会展业的繁荣一方面取决于会展经济自身的机制,一方面取决于政府的政策引导和扶持,但主要取决于自身发展的市场因素。

  报告认为,尽管天津市会展业的发展面临着诸多的问题和困难,但随着环渤海地区经济社会资源整合的加快,将为天津市会展业提供巨大的发展空间。如果天津市会展业在全面深化改革和“京津冀一体化”的资源调整中,能够抓住机遇,发挥好区域优势和产业优势,进一步优化市场环境,培植市场主体,提高会展业的实力和水平,将会有着十分广阔的发展前景。

  报告在编写过程中,为了比较全面地了解和掌握天津市会展业的发展情况,开展了“天津市会展业发展状况调研”活动。通过收集资料、问卷调查、实地走访和召开座谈会等方式,征求了会展企业、会展场馆和参展企业等对会展业发展的意见,并对天津、北京、上海、广州和深圳五城市会展业情况进行了比较和分析。


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